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破局!2017美骑自行车行业高峰论坛在广州顺利召开

Date:17.12.16

by 忙碌的记者

文字:美骑 何兆志 Herman.Ho
摄影:美骑 何兆志 Herman.Ho



2017年12月10日,由新三板上市公司美骑网络主办的第四届美骑自行车行业高峰论坛在广州成功举行。本届论坛以“破局——探索·突破·共赢”为主题,广东省自行车运动协会秘书长戚宇、广东省自行车电动车行业协会秘书长马助森出席会议并致辞。 

本届论坛共设8个议题,吸引了超过500名自行车行业人士与会,品牌商、贸易商、车店主、赛事公司负责人、车手、投资人等业界大咖济济一堂,在耗时一天的紧凑议程里,分别就自行车制造业前景、国产品牌影响力、童车市场、顶级赛事、大众骑行活动、电商售后、体育小镇等议题进行热烈的讨论与分享,多种观点相互碰撞融合,台上台下交流踊跃,将论坛气氛推向高潮,与会人士纷纷表示,本届高峰论坛干货满满,不虚此行。 


高峰论坛以美骑创始人周福源的致辞拉开帷幕,揭示本届峰会的意义在于齐聚行业精英,一起探索突破困局的策略。随后的第一个议题,是由美骑网执行主编何兆志分享《美骑2017中国运动自行车行业调查报告》,基于详实严谨的大数据统计结果,分别从中国自行车行业整体概况、上下游产业概况、消费者行为及市场趋势分析、自行车新形势等四个方面对《报告》做精华内容解读。 


 

接下来的第二个议题“共享单车下半场,自行车制造业何去何从”以圆桌讨论的形式进行,由千里达总经理梁霄凌、富士达销售副总景毅龙、拜客绿色出行总干事陈嘉俊、顺德运群车业总经理张鹏、富山自行车配件公司副总麦韵瑶这五位嘉宾为大家带来精彩的观点交锋。嘉宾们对共享单车的创新模式给予肯定的同时,也对其前景表达了不同的立场与看法。 

 

那么面对共享单车大潮的影响和日趋激烈的竞争态势,国产自行车品牌该如何建立品牌影响力?这是本届论坛的第三大议题,也是台上嘉宾感触颇深的话题之一。珠海蓝图创始人刘春生、JAVA自行车合伙人潘勇、泰山瑞豹董事长王春青以及千里达总经理梁霄凌、富士达副总经理景毅龙各抒己见,畅谈经营品牌多年的心得与体会。如何打造品牌影响力?一方面依赖于多年的深耕、努力和沉淀,另一方面也需要国产品牌摒弃浮躁心态、秉持“匠人精神”、扎扎实实做好产品,对于此,诸位嘉宾观点较为一致,并表示“好的设计、好的品质、好的产品”一定可以走向全世界。

要将中国自行车市场做大做强,不仅国产品牌要强大,寻找新的增长点也是势在必行,由此引出了本届论坛的第三个议题“二孩开放,如何挖掘儿童自行车市场”。骑行者总经理刘峰、老车迷俱乐部总经理杨艳丽、科菲迪斯运营总监王星辉、悦动体育创始人刘平作为圆桌讨论嘉宾分别阐述了自己的见解。总体而言,大家对于儿童骑行市场的前景十分看好,但也注意到了同质化竞争的现象,唯有立体化思考、深挖消费需求,才是理性的做法。 


值得一提的是,本届高峰论坛引入了腾讯投票小程序,以在线投票的形式了解广大车友对于焦点议题的看法,形成场内、场外的良好互动。
午休过后,由美骑赛事主编陈栩杰带来首届环广西公路自行车赛纪录片《桂冠之下》的首映,并分享自己多年来进行自行车赛事报道的观察与思考,特别指出缺乏本土明星与电视转播是限制国内顶级赛事影响力的两大掣肘,其观点对于解决现阶段顶级赛事IP的传播难题不无借鉴意义。 


在接下来关于非竞技类自行车活动的讨论环节,由美骑体育策划总监蚂蚁、磨房负责人肖楠、武汉沌盟体育公司总经理毕垒、传骑体育文化公司总经理杨学成、cctv-5主持人郭强共同探讨大众骑游活动能否制造新的行业增长点,又是否迎来了春天。 


其中来自磨房的肖总坦承看似热闹的非竞技类大众骑游项目本身并不盈利,但可以通过规模的形成来进一步打造周边衍生品市场、挖掘更多价值。央视主持人郭强则认为,赛事/活动与自行车产业严格来说分属于不同领域,更需要跳脱出自行车产业的传统眼光去看待。郭强还分析称国外同类活动的收入有40%来自版权收益,30%来自赞助商,30%来自参与者的消费。来自美骑体育的蚂蚁则透露目前国内骑行活动还很难应用国外的盈利模式,在收入方面90%以上要依赖政府及品牌商的赞助,只有不到10%的收入来自参与者的报名费,还需探索更有可持续性的盈利模式。 

作为多场大型骑游系列活动的地方承办方,毕垒总经理和杨学成总经理皆表达了通过非竞技类活动推广骑行文化的愿望。 


在美骑100项目推介会上,美骑体育总经理余艳红回顾了美骑100活动在2017年所取得的成绩,介绍了2018年的总体规划与新玩法。 


探讨自行车产业,就不能不提到自行车产品的售后服务。在渐趋成熟的线上电商销售领域,售后服务依然是“老大难”问题吗?骑加联合创始人江衍谆、屋伏石运营总监王文逸、德国运动自行车综合店店主刘霞、美骑贸易负责人丁丁、成都迹无疆体育传播总经理李万夫对此各自发表了精彩的观点。 


江衍谆用一句话点评了骑加模式的优势:“一个门店能覆盖5公里,但有了移动车店的协助就可以轻松覆盖全市。” 王文逸总监则表示屋伏石在技师O2O项目上延续了以往经营润滑油产品的“草根路线”,没有会员会费门槛,与骑加形成了互补,目前已与京东达成合作,帮助网店做线下服务。 


刘霞作为实体店代表称愿意与电商合作,同时质疑移动车店的经营费用是否过高。李万夫总经理透露骑加也需要靠自营电商来补充收入。而美骑贸易负责人丁丁的忧虑是移动车店作为第三方机构,能否有效地监控上门服务的质量。 


本届高峰论坛的最后一个议题,聚焦于自行车公园和体育小镇的发展前景,特别邀请了九龙山国际自行车公园创始人李根木、美景体育总经理嬴东、泉林大河体育总经理梅再松诸位嘉宾进行演讲。 


李根木在公园规划初期便采纳了专业车手的想法,并充分考虑赛事和活动举办的需求。他表示,持续运营比建造场地更困难,借鉴国外经验,专业级的巅峰场地都打造了以公园为核心的大型活动IP,因此他也在公园内打造自己的嘉年华活动,其中平衡车活动是公园内增长速度最快的板块。他认为适合现阶段的自行车公园开发策略应该是“平易近人”,即价格便宜、容易前往、距离较近、服务以人为本。 


嬴东总经理称体育小镇需要结合多种运动才能得到完善发展,也需要在宣传方面投入大量资金。而梅再松总经理则从“体育+旅游”、“体育+地产”、“体育+其他产业”等不同面向进行了深入探讨。 


峰会最后进行了2017年度的金单车奖颁奖典礼,大会颁发了品牌类、产品类、赛事活动类、人物类四大类奖项,嘉奖诸多为自行车行业做出杰出贡献的个人和先进团体,到此第四届高峰论坛也在众多业内外人士对自行车产业发展的美好期望中宣告圆满结束。

 

从“碰撞与革新”到“互联网+自行车”,从“新思路·新玩法”到“破局”,美骑高峰论坛每年紧跟行业新动向,邀请权威人士挖掘新热点,点评业内重要事件及风云人物,预测行业未来发展趋势。今年,自行车业再次通过这场盛会,发现了引领产业进化的先头部队,挖掘了勇敢鲜活的创新力量,不抱怨、不指责,用已落地的好项目、能明显带来业绩增长的好模式、已得到初步验证的好方法来冲破困局,迎接新的机遇。     

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